Neue Bud-Light-Werbung wegen Boykott verspottet – „den Tiefpunkt erreicht“

May 16, 2023

Ein neues Video, das auf dem verifizierten Twitter-Konto von Bud Light geteilt wurde, stieß auf der Plattform inmitten der anhaltenden Kontroverse um die Biermarke auf viel Spott.

Seit Anfang April ist Bud Light einer unerbittlichen Gegenreaktion wegen einer Partnerschaft mit dem Transgender-Influencer Dylan Mulvaney ausgesetzt. In einem am 1. April auf Instagram geposteten Video sagte Mulvaney, die Biermarke habe ihr eine Dose mit ihrem Gesicht darauf geschickt, um an ihr 365-tägiges Leben als Frau zu erinnern.

Mulvaneys Partnerschaft mit Bud Light löste Verurteilungen und Boykottaufrufe aus, angeführt von konservativen Persönlichkeiten, darunter dem Abgeordneten Dan Crenshaw, einem Republikaner aus Texas. Auch die Musiker Kid Rock, Travis Tritt und John Rich gehörten zu denen, die nach der Zusammenarbeit Abneigungen gegen die Biermarke äußerten. In der Zwischenzeit haben einige Mitglieder der LGBTQ+-Community das Unternehmen auch dafür kritisiert, dass es seine Beziehungen zu Mulvaney nicht verteidigt.

Seit die Boykottaufrufe vor drei Monaten begannen, verzeichnete Bud Light einen Rückgang der Inlandsverkäufe. Der Umsatz bleibt durchweg unter dem Vorjahreswert im Jahr 2022. Das Unternehmen hat auch seinen Titel als Amerikas beliebtestes Bier verloren, wobei der mexikanische Rivale Modelo Especial nun an der Spitze steht.

In den letzten Wochen hat die Marke das Teilen von Social-Media-Beiträgen wieder aufgenommen, darunter ein am Sonntag auf Twitter hochgeladenes Video.

Der 10-Sekunden-Clip zeigte eine Frau, die in aller Ruhe an einem Picknicktisch saß und von einer großen Wassermelone aß, während starker Wind Pappteller und Bud-Light-Dosen über das Gelände eines Parks warf. Während andere um sie herum rannten, um das Chaos zu beseitigen, warf die Frau nur einen kurzen Blick auf das Chaos, bevor sie weitere Wassermelonen aufhob.

„Es ist in Ordnung, das ist in Ordnung“, heißt es in der dazugehörigen Bildunterschrift.

Es ist in Ordnung, das ist in Ordnung pic.twitter.com/wrm8MwtSqn

Der Beitrag spiegelte die Stimmung der letzten drei Monate wider und stieß bei einer Reihe von Twitter-Nutzern auf Spott. Einer von ihnen schrieb: „Diese Marke scheint den Tiefpunkt erreicht zu haben …“

„Geh weg, Bud Light. Du hast dein Bett gemacht, jetzt schlafe darin“, sagte Eric Bolling, Moderator beim konservativen Sender Newsmax. „Wir sind mit Ihnen fertig. Reduzieren Sie Ihre Verluste... Ziehen Sie die Marke zurück.“

„Aber im Ernst, ich muss mich fragen, ob derjenige, der den Bud Light-Account betreibt, die Marke insgeheim hasst und Spott und Memes provozieren will“, kommentierte ein anderer.

„Es muss Ihnen leid tun, dass der Social-Media-Koordinator diese Inhalte veröffentlicht“, twitterte ein anderer. „Diese Person wird am Boden zerstört. Es ist traurig, aber urkomisch.“

Mehrere andere spöttische Antworten auf den Beitrag von Bud Light wurden ausgeblendet.

Inmitten der Flut an Kritik äußerten mehrere andere Twitter-Nutzer ihre Wertschätzung für das Video.

„Ich finde es irgendwie brillant“, sagte einer. „Sie machen sich überhaupt keine Sorgen über all die Boykott-Gegenreaktionen. Ich denke, sie haben einfach nur Spaß an diesem besonderen Moment in der Popkultur.“

„Ich liebe Bud Light“, mischte sich ein anderer Twitter-Nutzer ein. „Ich hatte es noch nie vor Dylan, jetzt habe ich es jeden Tag.“

In den letzten Wochen haben zahlreiche Social-Media-Nutzer auch Fotos und Videos von nicht verkauftem Bud Light in den Regalen der Geschäfte und an Veranstaltungsorten geteilt, um den angeblichen Erfolg des Boykotts der Biermarke zu veranschaulichen.

Bud Light hat in den letzten Wochen verschiedene Strategien umgesetzt, um den Umsatz anzukurbeln, beispielsweise die Bereitstellung hoher Rabatte, die dazu führten, dass das Bier in einigen Gegenden kostenlos oder nahezu kostenlos erhältlich war.

Mitte Juni deutete ein ehemaliger Mitarbeiter von Anheuser-Busch in den USA in einem Interview mit dem konservativen politischen Kommentator Tomi Lahren an, dass die Brauerei Bud Light absichtlich sabotiert habe, um Kosten zu senken. Das Interview fand Wochen statt, nachdem Lahren sagte, dass aufgrund der Gegenreaktion „Massenentlassungen“ bei Bud Light bevorstehen.

Am 29. Juni beschuldigte Mulvaney die Muttergesellschaft von Bud Light, Anheuser-Busch, „die Augen vor den transphoben Angriffen verschlossen zu haben“, die sie nach ihrer Zusammenarbeit mit der Marke erlitten hatte.

In einem TikTok-Beitrag mit der Überschrift „Trans-Menschen mögen auch Bier“ warf Mulvaney Anheuser-Busch vor, sie habe sich auf dem Höhepunkt der Kritik nicht an sie gewandt.

„Ich habe darauf gewartet, dass die Marke sich bei mir meldet, aber sie hat es nie getan. Und seit Monaten habe ich Angst, mein Haus zu verlassen“, sagte sie. „Ich wurde in der Öffentlichkeit verspottet. Ich wurde verfolgt. Und ich habe eine Einsamkeit gespürt, die ich niemandem wünschen würde. Wenn dies meine Erfahrung aus einer sehr privilegierten Perspektive ist, wissen Sie, dass es für andere viel, viel schlimmer ist.“ Transsexuelle.“

Mulvaney erwähnte Anheuser-Busch nicht direkt beim Namen, fuhr aber fort: „Für ein Unternehmen ist es meiner Meinung nach schlimmer, eine Transgender-Person einzustellen und dann nicht öffentlich zu ihr zu stehen, als überhaupt keine Transgender-Person einzustellen, weil es den Kunden die Erlaubnis gibt, ebenso transphobisch zu sein.“ Sie sind so hasserfüllt, wie sie wollen. Und der Hass hört nicht bei mir auf. Er hat schwerwiegende und schwerwiegende Folgen für den Rest unserer Community. Und wir sind auch Kunden. Ich kenne viele Trans- und Queer-Menschen, die Bier lieben.“

„Ein Auge zuzudrücken und so zu tun, als wäre alles in Ordnung – das ist im Moment einfach keine Option“, fügte Mulvaney hinzu. „Und man könnte sagen: ‚Aber Dylan, ich möchte nicht politisch werden.‘ „Babe, die Unterstützung von Transsexuellen sollte nicht politisch sein. Die Zusammenarbeit mit uns sollte nichts Kontroverses oder Uneiniges sein.“

Newsweek hat Vertreter von Anheuser-Busch per E-Mail um einen Kommentar gebeten.